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Namir Hadad Nava Mireles

Lo que necesitas saber acerca de las campañas radiofónicas...

Las campañas radiofónicas son un conjunto de cápsulas con una duración determinada cuyo objetivo es provocar un cambio de hábito, hacer reflexionar, mejorar o perjudicar la imagen de algo o alguien, o incitar a la compra de un bien y/o servicio.

Las campañas deben llevar un lenguaje retórico, de fácil comprensión y un elemento “gancho” (palabra curiosa, refrán, humor, etc.) que haga permanecer el mensaje en la memoria de las personas.

Es importante que las campañas cuenten con un slogan o lema que permita recordar el mensaje principal de nuestra campaña, por ello, dicho mensaje debe ser claro y directo.

Tipos de campañas

1.Campañas sociales: Buscan generar cambios que ayuden a la solución de un problema social. Pueden ser de servicio, de orientación, de información, preventivas, etc
2.Campañas promocionales.- Buscan dar a conocer alguna ideología, a un personaje, una institución, partido político, etc.
3.Campañas comerciales.- Buscan lanzar y/o mantener en el mercado un nuevo producto y/o servicio (campaña de imagen), invitan a la gente al consumo del mismo.

Etapas para la realización de una campaña

a)Investigación.- Localizar los puntos importantes del producto y/o servicio que se promocionará. Se buscan elementos como estadísticas, datos, cifras y demás información que se pueda aprovechar para resumir en un spot. En esta etapa se puede sugerir el slogan.
b)Producción.- Esta es la etapa creativa en donde escribimos el guión, la historia, decidimos el número de voces que intervendrán, la música, los efectos y todos los elementos radiofónicos que harán una campaña exitosa. También en esta etapa se realizan la grabación y la edición de los spots.
c)Lanzamiento en medios.- Es la etapa para dar a conocer nuestra campaña a través de las diferentes estaciones radiales. Es importante conocer los horarios que nuestro público meta escucha para establecer los periodos de spoteo o permanencia al aire.


Referencias bibliográficas:
Kaplún, M. (1978) Producción de programas de radio. CIESPAL
Castro, E. (2001) Así se diseñan programas radiofónicos. Universidad del Zulia

Fecha: 26/09/2008

Hay 2 comentarios

campañas publicitarias | Por astrariodlc | 27/10/2009 03:10

reconozco que algunas son muy buenas y con mucho gancho... pero es necesario meterlas en medio de la peli y tantos minutos... la verdad es que muchas veces dejo de ver la peli(y anuncios) por culpa de la publicidad así que de poco sirve si la gente no lo ve.

campañas publicitarias | Por astrariodlc | 27/10/2009 03:10

por eso escucho la radio y no veo la tele.

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